Петербургской фирме Addreality удалось аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах. Способ рекламы патент

Петербургской фирме Addreality удалось аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах

Елена Домброва, «Деловой Петербург»

Петербургской фирме Addreality удалось аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах

Компания Addreality смогла аннулировать патент на размещение видеорекламы в магазинах, владелец которого собирал плату с ретейлеров.

В прошлом году ретейлеры столкнулись с неожиданной проблемой: столичное ООО «Рекламное агентство «Белый кедр» потребовало платы за использование системы видеорекламы на территории магазинов Adidas, Zara, Befree и др. Как сообщало агентство РБК, «Белый кедр» мотивировал свое требование наличием патента на это «изобретение», а стоимость лицензии рассчитывалась по ставке 2 тыс. рублей за один экран в год. Как стало известно «ДП», в начале декабря Роспатент аннулировал данный патент по требованию петербургской фирмы Addreality, разрабатывающей программное обеспечение в сфере цифровых визуальных коммуникаций.

На защиту клиентов

Патент «на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров» предприниматель Максим Королев получил в апреле 2000 года. По данным СПАРК, ему принадлежит 33,33% ООО «РА «Белый кедр». Права на патент ООО получило в 2012 году, а претензии сетям направило в июле 2017–го.

В августе прошлого года петербургский разработчик ПО Addreality попросил Палату по патентным спорам признать патент недействительным. «Мы подали возражение против выдачи патента, защищая не только интересы наших клиентов, но и право всех организаций использовать такие технологии», — рассказывает Сергей Галеев, генеральный директор Addreality.

В РА «Белый кедр» говорят, что аннулирование патента для них стало большим сюрпризом. «Оно было инициировано фирмой в Петербурге, к которой мы не обращались с нашим информационным письмом о патенте и о которой вообще до этого не слышали», — говорит Жанна Кошевая, генеральный директор РА «Белый кедр».

Она утверждает, что в 2000 году, когда была подана заявка на этот патент, такой рекламной услуги, как indoor TV, в продуктовой рознице ни в России, ни в мире еще не существовало: «Мы его создали с нуля, инвестировали средства, защитили патентом как сумели. Вдруг 17 лет спустя появляется некто, кто не желает работать в этом сегменте легально, по лицензии, и атакует наш патент».

«Решение Роспатента не окончательное и может быть обжаловано в течение 3 месяцев с момента его утверждения Роспатентом, то есть до 4 марта 2018 года», — говорит Алексей Петров, партнер CLAIMS и патентный поверенный.

Однако компания вряд ли воспользуется этим шансом. «Формально мы еще можем подать апелляцию, но едва ли будем этим заниматься. Надо признать, что этот наш первый патент был подготовлен в 2000 году несколько поспешно и слаб по формулировкам», — говорит Жанна Кошевая.

Видеореклама — не изобретение

Основным доводом, которым руководствовался Роспатент при аннулировании, стало несоответствие патента такому условию патентоспособности, как «изобретательский уровень».

Как рассказал Сергей Галеев, компания Addreality в своем возражении привела ссылки на другие патенты, опубликованные ранее даты приоритета оспариваемого патента. Он полагает, что Максиму Королеву удалось в 2000 году получить патент, потому что эксперт Роспатента попросту не нашел уже опубликованные американские патенты.

«Коллегией установлено, что запатентованное решение характеризуется своей очевидностью. В частности, размещение рекламных мониторов над кассовым терминалом как способ рекламирования само по себе хорошо известно на рынке», — отмечает Алексей Петров. Он говорит, что для рекламного рынка это едва ли не исключительный случай.

Последнее подобное дело относится к 2010 году, когда патент на размещение рекламы в лифтах, принадлежавший компании Rayman Enterprises, также был аннулирован по причине непатентоспособности. При этом в реестре Роспатента содержатся записи о многочисленных лицензиях, выданных на этот патент до момента его отмены.

Лицензиаты с экранами

По закону в связи с аннулированием патента рекламному агентству «Белый кедр» не придется возвращать обратно деньги, полученные по заключенным лицензионным соглашениям, говорит Петров, а те компании, которые использовали изобретение без договора, могут спокойно продолжать размещать видеорекламу в своих торговых залах.

По данным «Белого кедра», подавляющая часть продуктовой розницы в России работала по их лицензии, без лицензий использовали систему сети косметики и АЗС. В частности, экраны установлены почти в каждом втором крупном супермаркете и гипермаркетах. «Аннулирование патента автоматически уничтожает все лицензии на него», — говорит Жанна Кошевая.

Способ размещения рекламы товаров и услуг

Способ размещения рекламы товаров и услуг для повышения эффективности размещения рекламы заключается в том, что в верхней части передней наружной поверхности конверта закрепляют несколько карманов, в которых размещают рекламные вкладыши с плоским изображением и/или объемные рекламные вкладыши, кроме того, на наружной поверхности клапана, на задней наружной и передней наружной поверхности конверта наносят текст и/или графическое изображение. 2 з.п.ф-лы, 5 ил.

Изобретение относится к области рекламы на различных предметах или в них, в частности на бумажных изделиях, а именно на конвертах, в которых размещаются документы, гарантирующие предоставление услуг потребителю, например билеты для проезда на различных видах транспорта (авиационном, железнодорожном, водном и т.п.).

Известна реклама и иллюстрация на упаковках и конвертах, состоящая в использовании в целях рекламы любого типа конвертов и упаковок, применяемых различными транспортными предприятиями (патент Франции N 2232261, кл. G 09 F 23/10, 1975).

Недостатком этого способа является неполное использование поверхностей конверта.

Известен способ рекламы, состоящий в том, что текст и графическое изображение нанесены на свободной видимой внутренней поверхности конверта (конверт почтовый, прошедший через цех 6 Казанского вокзала г. Москвы 26.01.85).

Недостатком этого способа является не использование всех свободных внутренних и наружных поверхностей конверта.

Наиболее близким аналогом (прототипом) является способ рекламы товаров и услуг, включающий нанесение текста и/или графических изображений на свободной видимой внутренней поверхности конверта, на внутренней поверхности передней прямоугольной части конверта под боковыми и нижним клапанами, а также на внутренних поверхностях боковых и нижнего клапанов, а также присоединение плоских рекламных объектов к внутренним поверхностям конверта и к наружным поверхностям боковых клапанов конверта (патент РФ N 2099798, кл. G 09 F 23/10, 1995).

Этот способ обладает следующими недостатками: — почтовый конверт покупается, что является навязыванием рекламы и, следовательно, нарушением прав потребителя в соответствии с «Законом о защите прав потребителей»; — почтовый конверт чаще всего разрывается или разрезается по боковым кромкам, что усложняет возможность ознакомления с рекламой на внутренних поверхностях конверта; — нельзя использовать наружную поверхность передней прямоугольной части конверта из-за расположения на нем целевой информации (адреса и фамилии получателя и отправителя); — задняя видимая поверхность конверта используется частично (наполовину) из-за наличия служебной информации; — отсутствие легкостираемого покрытия, под которым содержалась бы дополнительная информация, заинтересовывающая потребителя; — на конверте располагаются только плоские рекламные объекты.

Настоящее изобретение направлено на устранение указанных недостатков: повышение эффективности размещения рекламы.

Решение задачи достигается тем, что в способе размещения рекламы товаров и услуг, включающем нанесение текста и/или графических изображений на внутренней поверхности конверта и на внутренней поверхности клапана, дополнительно предусмотрено закрепление в верхней части передней наружной поверхности конверта нескольких карманов, в которых размещают рекламные вкладыши с плоским изображением и/или объемные рекламные вкладыши, кроме того, на наружной поверхности клапана, на задней наружной и передней наружной поверхностях конверта, на передней и задней наружных и внутренней поверхностях каждого из карманов, а также на обеих поверхностях рекламных вкладышей с плоским изображением и объемных рекламных вкладышей наносят текст и/или графическое изображение, кроме того, на любой из указанных поверхностях размещают легкостираемое покрытие, причем ко всем указанным наружным поверхностям присоединяют плоские рекламные объекты, кроме того, легкостираемое покрытие наносят в виде текста и/или графического изображения, под которым размещают информацию, представляющую интерес для потребителя, например, о льготах при приобретении товара или при оказании услуг.

Приведенный заявителем анализ уровня техники, включающий поиск по патентным и научно-техническим источникам информации и выявление источников, содержащих сведения об аналогах заявленного изобретения, позволил установить, что заявителем не обнаружен аналог, характеризующийся признаками, идентичными всем существенным признакам заявленного изобретения, а определение из перечня выявленных аналогов прототипа, как наиболее близкого по совокупности признаков аналога, позволил выявить совокупность существенных по отношению к усматриваемому заявителем техническому результату отличительных признаков в заявленном объекте, изложенных в формуле изобретения.

Следовательно, заявленное изобретение соответствует требованию «новизна» по действующему законодательству.

Для проверки соответствия заявленного изобретения требованию изобретательского уровня заявитель провел дополнительный поиск известных решений, с целью выявления признаков, совпадающих с отличительными от прототипа признаками заявленного изобретения, результаты которого показывают, что заявленное изобретение не следует для специалиста явным образом из известного уровня техники, поскольку из уровня техники, определенного заявителем, не выявлено влияние предусматриваемых существенными признаками заявленного изобретения преобразований на достижение технического результата, в частности, заявленным изобретением не предусматриваются следующие преобразования: — дополнение известного средства какой-либо известной частью для достижения технического результата, в отношении которого установлено влияние именно таких дополнений; — замена какой-либо части известного средства другой известной частью для достижения технического результата, в отношении которого установлено влияние именно такой замены; — исключение какой-либо части средства с одновременным исключением обусловленной ее наличием функции и достижением при этом обычного для такого исключения результата;
— увеличение количества однотипных элементов для усиления технического результата, обусловленного наличием в средстве именно таких элементов;
— выполнение известного средства или его части из известного материала для достижения технического результата, обусловленного известными свойствами материала;
— создание средства, состоящего из известных частей, выбор которых и связь между ними осуществлены на основании известных правил, и достигаемый при этом технический результат обусловлен только известными свойствами частей этого объекта и связей между ними.

Следовательно, заявленное изобретение соответствует требованию «изобретательский уровень» по действующему законодательству.

На фиг. 1 представлен общий вид одного из вариантов реализации способа размещения рекламы товаров и услуг.

На фиг.2 изображен текст рекламы или графическое изображение и присоединение рекламных объектов на наружной поверхности клапана и задней наружной поверхности конверта, а также легкостираемое покрытие на наружной поверхности клапана (один из вариантов расположения этого покрытия).

На фиг. 3 изображен текст рекламы или графическое изображение, а также присоединение рекламных объектов на внутренних поверхностях клапана и конверта, на наружной передней поверхности первого кармана, на внутренней поверхности первого кармана и на рекламном вкладыше с плоским рекламным изображением первого кармана.

На фиг.4 изображен текст рекламы или графическое изображение и присоединение рекламных объектов на наружной задней поверхности первого кармана на наружной передней поверхности и внутренней поверхности последующего (в данном варианте реализации последнего) кармана, а также на объемном рекламном вкладыше этого кармана.

На фиг. 5 изображен текст рекламы или графическое изображение, а также присоединение рекламных объектов на передней наружной поверхности конверта и на наружной задней поверхности последнего кармана.

На фиг. 1 — 5 и в тексте приняты следующие обозначения:
1 — конверт;
2 — клапан;
3 — первый карман;
4 — последующий (в данном варианте реализации последний) карман;
5 — легкостираемое покрытие;
6 — рекламный вкладыш с плоским изображением;
7 — объемные рекламные вкладыши.

Способ размещения рекламы товаров и услуг осуществляется следующим образом.

Рекламная информация в виде текста или графического изображения заранее наносится на внутренние поверхности конверта 1, а также первого 3 и последующего 4 карманов (фиг. 1). Далее на конверт 1 и карманы 3 и 4 наклеивают бумагу, образующую их передние наружные поверхности (фиг. 3, 4 и 5), на которых располагается рекламная информация в виде текста и/или графического изображения, а также возможного присоединения плоских рекламных объектов.

В дальнейшем карманы 3 и 4 (фиг. 1) закрепляют, например, при помощи клея, в верхней части передней наружной поверхности конверта 1 (в данном варианте реализации два кармана). Внутри карманов размещают рекламные вкладыши 6 с плоским изображением и/или объемные рекламные вкладыши 7 (фиг.3, 4). На обеих поверхностях вкладышей 6 и 7, а также на наружных поверхностях задних поверхностей клапанов и конверта 1 наносят текст и/или графическое изображение (фиг. 2, 4 и 5).

Конверт 1 вместе с карманами 3 и 4 закрывают клапаном 2 (фиг. 1), который закрепляют, например, при помощи клея на передней кромке конверта 1. На внутренней и наружной поверхностях клапанов наносят текст и/или графическое изображение (фиг.2, 3). Кроме того, на наружной поверхности клапана 2 (в данном варианте реализации) размещают, например, на клеевой основе легкостираемое покрытие 5 (фиг. 1, 2) в виде текста и/или графического изображения, под которым размещают информацию, представляющую интерес для потребителя, например, о льготах при приобретении товара или при оказании услуг.

На всех наружных поверхностях конверта 1 карманов 3 и 4 присоединяют, например, при помощи клея или липкой ленты плоские рекламные объекты.

В конверт закладывают документы, гарантирующие предоставление услуг потребителю, например билеты для проезда на различных видах транспорта. Таким образом, конверт прилагается к документу бесплатно (без изменения тарифа первоначальной стоимости). Благодаря сменным рекламным вкладышам в карманах рекламная информация может быстро изменяться. Кроме того, объемные рекламные вкладыши, в которых могут располагаться, например, чай, кофе, шампунь и т.п. , существенно расширяют область рекламируемых товаров.

Таким образом, описанный способ охватывает весьма широкий круг потребителей, позволяет существенно повысить количество рекламируемых поверхностей и заинтересованность потребителей в ознакомлении с рекламой, оперативно изменить рекламную информацию и расширить область рекламируемых товаров.

Следовательно, имеет место повышение эффективности размещения рекламы.

Таким образом, приведенные сведения показывают, что при осуществлении заявленного изобретения выполняются следующие условия:
— средство, воплощающее заявленное изобретение, при его осуществлении предназначено для использования в тех отраслях промышленности, где осуществляются изготовление и подготовка к реализации (продаже) документов, гарантирующих предоставление услуг потребителю, например, билетов для проезда на различных видах транспорта;
— для заявленного изобретения в этом виде, как оно охарактеризовано в независимом пункте нижеизложенной формулы изобретения, подтверждена возможность его осуществления с помощью вышеописанных в заявке или известных до даты приоритета средств и методов;
— средства, воплощающие заявленное изобретение при его осуществлении, способно обеспечить достижение усматриваемого заявителем технического результата.

Следовательно, заявленное изобретение соответствует требованию «промышленная применимость» по действующему законодательству.

1. Способ размещения рекламы товаров и услуг, включающий нанесение текста и/или графического изображения на внутреннюю поверхность конверта и на внутреннюю поверхность клапана, отличающийся тем, что в верхней части передней наружной поверхности конверта закрепляют несколько карманов, в которых размещают рекламные вкладыши с плоским изображением и/или объемные рекламные вкладыши, кроме того, на наружной поверхности клапана, на задней наружной и передней наружной поверхности конверта, на передней и задней наружной и внутренней поверхности каждого из карманов, а также на обеих поверхностях рекламных вкладышей с плоским изображением и объемных рекламных вкладышей наносят текст и/или графическое изображение, кроме того, на любой из указанных наружных поверхностей размещают легкостираемое покрытие.

2. Способ по п.1, отличающийся тем, что ко всем указанным наружным поверхностям присоединяют плоские рекламные объекты.

3. Способ по п.1, отличающийся тем, что легкостираемое покрытие наносят в виде текста и/или графического изображения, под которым размещают информацию, представляющую интерес для потребителя, например о льготах при приобретении товара или оказании услуг.

Читайте так же:  Приказ Министерства внутренних дел Российской Федерации от 8 января 2009 г. Приказ мвд рб 266

Как запатентовать метод в России

Законодательство РФ предусматривает возможность запатентовать такие продукты интеллектуального труда, как изобретения, промышленные образцы и полезные модели. Изобретением может быть не только технологическое решение, но и алгоритм, метод ведения процессов, имеющих ценность для общества. Давайте разберемся, как в России можно запатентовать метод.

Как запатентовать метод: особенности процедуры

Метод можно определить как последовательность действий над материальным объектом с использованием материальных средств. Методы, или способы, которые можно запатентовать, включают в себя два вида процессов:

  • изготовление полезных продуктов, выработка веществ;
  • изменение характеристик материальных объектов, фиксация их текущего состояния (путем замеров или диагностики).
  • Собираясь запатентовать программу для ЭВМ или какое-либо другое решение из сферы информационных технологий, имейте в виду, что с юридической точки зрения они не являются изобретениями (см. пункт 5 статьи 1350 Гражданского Кодекса РФ). Следовательно, запатентовать их как таковые невозможно.

    Но запатентовать в качестве изобретения можно методы их работы: алгоритм функционирования информационной системы, способы передачи и обработки сведений, технологию управления системой при помощи программных и аппаратных средств. Для этого нужно описать принцип действия программного продукта.

    Метод функционирования компьютерной программы, как и любое изобретение, должен соответствовать критериям патентоспособности, чтобы автор мог его запатентовать:

  • быть новым в момент подачи заявки, то есть ранее не известным и нигде не публиковавшимся;
  • иметь изобретательский уровень (то есть должен быть неочевидным для специалиста среднего уровня в данной области);
  • быть полезным и промышленно применимым (в различных отраслях производства, медицины, сельского хозяйства).
  • Кроме уже упомянутых программ для ЭВМ, запатентовать можно технологические методы – выявление каких-либо свойств объектов или их количественное измерение, лечение болезней, производственные методы и т. д.

    Тем, кто столкнулся с необходимостью запатентовать свой метод в качестве изобретения, желательно учесть ряд особенностей процедуры патентования.

    1. Защита метода возможна, если он направлен на решение технической задачи.

    Невозможно запатентовать в чистом виде методы, относящиеся к ведению умственной либо экономической деятельности (способ обслуживания клиентов, например), отображению информации (последовательность показа рекламных видеороликов), а также игровые (правила и сценарии каких-либо игр) и математические методы (алгоритм вычисления прибыли). Однако если какой-либо из методов, относящийся к этим типам, имеет в себе отличительные технические особенности, российское законодательство позволяет его запатентовать. В подобных ситуациях лучше всего прибегнуть к помощи патентных поверенных, обладающих опытом защиты подобных объектов.

    2. Метод должен представлять собой последовательность осуществляемых действий с использованием материальных средств.

    Чтобы запатентовать какой-либо метод, в заявлении на его регистрацию нужно подробно описать:

  • последовательность операций, совершаемых над объектом, с перечислением всех необходимых условий (температуры, давления, влажности, времени, скорости и др.), которые должны быть соблюдены на каждом этапе процесса для достижения нужного результата;
  • средства, требуемые для реализации технологии (аппараты, вещества и т. п.).
  • Так, в частности, изобретателю новой технологии производства цемента, собирающемуся запатентовать свой метод, следует перечислить компоненты, из которых будет изготавливаться цемент, описать их свойства и пропорцию в готовой смеси, а также производственные режимы (складывающиеся из таких параметров, как длительность перемешивания, скорость и т. д.).

    3. Метод должен обуславливать получение результата технического характера.

    В виде результата могут выступать, например, увеличение скорости, КПД, вязкости, упругости, снижение коэффициента трения. А вот нетехнические изменения объекта или процесса – улучшение его внешнего вида, привлекательности и т. п. – результатом не являются, и способы осуществления этих изменений нельзя запатентовать.

    4. Метод целесообразно связать с патентованием других объектов.

    Потребность запатентовать метод возникает тогда, когда есть риск его использования конкурентами. Но даже для патентованных методов очень трудно доказывать в суде факты нарушения авторских прав, если речь идет об устройстве или материале, поэтому работа с претензиями по поводу незаконного использования методик очень сложна. Для того чтобы не допустить подобных ситуаций, рекомендуется дополнительно запатентовать все вещества и устройства, используемые в технологии, чтобы обеспечить им надежную защиту. Их можно объединить в рамки одного патента.

    Как запатентовать метод

    Запатентовать метод самостоятельно – довольно сложная и хлопотная задача для тех, кто не имеет соответствующего опыта и профессиональной подготовки. Поэтому надежнее всего будет перепоручить эту процедуру квалифицированным специалистам.

    Чтобы запатентовать какой-либо технический метод, необходимо пройти следующие этапы:

    Предварительная проверка

    Подаче заявки на регистрацию в патентное ведомство должны предшествовать проверки метода, который необходимо запатентовать, на новизну, технический уровень и промышленную применимость.

    Решая вопрос о том, так ли необходимо запатентовать метод, для начала нужно провести поиск по открытым реестрам – как российским, так и международным. Большим подспорьем для этого является база данных Европейского Патентного ведомства на русском языке, нахождение патентов в которой очень удобно. Для большей точности результатов следует искать не только по названиям, но и по основным характеристикам и техническим результатам, и желательно охватить не только список существующих патентов, но и другие документальные источники – научные интернет-порталы и бумажные издания.

    Можно запатентовать и техническое решение, возникающее в результате применения некоего уникального метода. Метод можно защитить патентом на изобретение, охрана которого будет осуществляться в течение 20 лет при условии оплаты в срок всех необходимых пошлин для его поддержания.

    Стоимость услуги по патентованию зависит от масштаба подготовительных работ, числа объектов, которые нужно запатентовать, промышленной области, к которой относится изобретение, и количества пунктов формулы в заявке.

    В среднюю стоимость патента в патентном бюро входят:

    • осуществление патентного поиска на международном уровне;
    • подготовка заявки, включая формулу, реферат и подробное описание метода;
    • государственные пошлины, установленные законом: за регистрацию и выдачу патентного свидетельства, за проведение экспертизы по существу ведомственной комиссией, наконец, за прием заявки и ее формальную экспертизу.
    • Подача документов

      Если есть уверенность в новизне, полезности, достаточном техническом уровне метода и его рыночной перспективности, то его целесообразно запатентовать. Комплект заявительных документов состоит из бланка заявления (который необходимо заполнить), описания метода, формулы и реферата. Иногда, если это обусловлено спецификой метода, также прилагают чертежи, схемы, фотографии или рисунки с пояснениями.

      Для описания метода выработан специальный регламент, позволяющий точно и емко сформулировать суть патентуемой технологии.

      Формула любого изобретения, которую необходимо запатентовать, должна занимать отдельный лист и состоять из одного независимого пункта или ряда пунктов, некоторые из которых могут быть зависимыми. Формула во многом определяет объем защиты патентуемого метода, вытекающий из особенностей отдельных частей инновации. Однако, стремясь описать свой метод как можно более полно, не следует чересчур углубляться в подробности – это даст возможность оспаривания прав обладателя патента путем незначительного изменения нюансов и деталей изобретения.

      Реферат, как правило, имеет размер не более 1000 знаков. В него нужно включить наименование метода, который автор хочет запатентовать, указание технической области и сферы применения изобретения, а также характеристику метода в целом и тех технических результатов, которых он достигает.

      Бланк заявки состоит из ряда граф для проставления отметок. Важно не забыть указать в бланке адрес заявителя.

      После оформления всех этих документов необходимо оплатить пошлину и пройти предварительную проверку метода, после чего уже можно обращаться в патентное ведомство за вердиктом – утвердительным или отрицательным.

      Экспертиза

      В первую очередь ведомство, занимающееся патентованием, должно проверить, соответствует ли оформление заявки всем требованиям и правилам и все ли документы имеются в наличии. Это называется формальной экспертизой. Если в заявке находят ошибки или неточности, заявителю указывают на них, чтобы он мог их исправить.

      Когда формальная часть экспертизы, наконец, успешно пройдена, эксперты Роспатента переходят к изучению сути метода, который автор хочет запатентовать: выявлению новизны и возможностей для использования, определению его технического уровня. На основе результатов экспертизы по существу государственная инстанция принимает решение о выдаче патента или отказе в нем.

      Можно ли запатентовать метод ведения бизнеса

      Все больше предпринимателей желают запатентовать свои методы ведения предпринимательской деятельности: в период с 1998-го по 2009 гг. количество таких патентных свидетельств увеличилось в шесть раз (в 2009 г. насчитывалось 43 500 зарегистрированных патентов и заявок на подобные изобретения). Примечательно, что порядка 20 000 этих методов возникло до середины 2010-х гг. Свыше 90 % патентов на методы ведения бизнеса было выдано в государствах Европы (больше всего – в Британии и Германии), США, Южной Корее, Китае и Японии. Защита авторских прав в сфере технологий ведения бизнеса играет все более важную роль в развитых странах.

      Абсолютным рекордсменом по количеству выданных патентов на методы ведения бизнеса за период с 1993-го по 2003 гг. была Япония: суммарное количество опубликованных заявок и патентов составило 18 150. После этого пальму первенства в данной области перехватили США. Тенденция к увеличению количества патентов на бизнес-методы наблюдается в Южной Корее, где первый всплеск стремления запатентовать бизнес-методы имел место в 1998–2001 гг.

      Однако в Европе неохотно рассматривают заявки на патенты, в которых отсутствует технический результат в его привычном понимании, и запатентовать методы ведения предпринимательской деятельности там намного труднее. Европейское патентное ведомство ежегодно регистрирует всего 2000 патентов на методы ведения бизнеса. В Великобритании, например, в 2005 г. было одобрено всего 678 таких заявок. Суммарно за 1998–2009 гг. в Германии было выдано патентов и зарегистрировано заявок, связанных с методами предпринимательской деятельности, в количестве 4665 шт., в Великобритании почти столько же – 4672 шт.

      Бурный рост числа желающих запатентовать свои методы ведения предпринимательской деятельности наблюдается в США: если в 1998 г. было обнародовано 1027 заявок и патентов, то через 11 лет их количество увеличилось до 17 927. Он вызван стремительным развитием информационных технологий, высокой предприимчивостью населения и гибкой позицией государственных органов, признающих важность правовой охраны бизнес-методов.

      В Канаде методы ведения бизнеса тоже возможно запатентовать, но условия патентоспособности все время активно уточняются и меняются.

      В целом патентование методов ведения бизнеса в развитых странах идет рука об руку с высокими технологиями и востребовано столь же сильно, сколь регистрация патентов на компьютерные программы.

      Взгляды на патентование бизнес-методов различаются. Есть две крайние позиции:

      1. «Чистое» патентование. Его приверженцы считают, что патентом могут охраняться только изобретения в традиционной форме, в основном технические новинки.
      2. Патентование как способ сохранения и увеличения прибылей. Эту позицию занимают предприниматели.

      Несмотря на такую разницу в подходах к патентованию, каждый год тысячи предпринимателей обращаются в соответствующие ведомства, чтобы запатентовать свои методы ведения бизнеса, и любые изменения в законодательстве об интеллектуальной собственности едва ли уменьшат их количество.

      Излишне строгая защита предпринимательских методов, однако, угрожает здоровой конкуренции и рыночным отношениям. Поэтому во многих государствах существует принцип нераспространения патентного права на продукты интеллектуального труда, не имеющие технических признаков (в т. ч. программы для ЭВМ и бизнес-методы), поэтому их невозможно запатентовать.

      Верховный суд США, например, весьма негативно относится к патентованию такой абстрактной вещи, как методы предпринимательства, и в судебной практике решения о выдаче патентов принимаются, в основном, в пользу изобретений с научной или технической основой. Поэтому, если вы планируете запатентовать свои методы ведения бизнеса на территории США, патентную формулу нужно увязывать с материальными объектами и доказывать, что изобретение служит их преобразованию и переводу в качественно новое состояние. В патентной формуле надо наглядно показать связь метода с техническими приспособлениями и физическими объектами – то, как эти объекты преобразуются в результате работы компьютера.

      При составлении патентной формулы для метода желательно избегать:

    • абстрактных формулировок вроде «управления рисками» и «обеспечения лояльности потребителей»;
    • кратких, неразвернутых указаний на то, что математическая задача решается «на компьютере», без описания алгоритма решения;
    • процессов, осуществляемых исключительно в уме отдельного человека и не привязанных к аппаратной части изобретения и при этом никак не изменяющих материальные объекты.
    • Если какие-то пункты формулы были отклонены комиссией, перед их корректировкой желательно посоветоваться с экспертом, чтобы избежать новых ошибок и неправильных формулировок. Участие специалиста поможет заметно быстрее запатентовать метод или иной интеллектуальный продукт.

      В целом за рубежом в данный момент все-таки преобладает традиционная точка зрения на патентование, согласно которой изобретение можно запатентовать только при наличии у него технической основы. Изучение и развитие патентного права применительно к методам становится все более насущной задачей после присоединения России к ВТО.

      Как запатентовать метод лечения в РФ

      В случаях, когда на новый лекарственный препарат выдается патент как на продукт (или вещество), метод лечения можно запатентовать как процесс (в отдельных случаях – как новое применение уже существующих терапевтических методик). Однако правильно ли приравнивать терапевтические методы к технологическим решениям, нацеленным на определенный результат?

      Существует точка зрения, что результат, достигаемый лечением, не имеет технического характера, потому что возникает лишь вследствие соблюдения некоторой последовательности шагов (регламентированных правилами или договоренностями участников процесса) в тех или иных видах деятельности. А значит, нельзя и запатентовать его.

      Формальных причин, по которым лечебный метод непатентоспособен, несколько:

    • медикаментозное лечение не занимается решением технических проблем, поскольку заболевание – это проблема иного характера, не технического;
    • результатом терапии является лечебный, а не технический эффект;
    • у схем лечения, несомненно, есть своя применимость, но ее сложно измерить, и она не является промышленной (а закон требует именно промышленной применимости для методов, которые предстоит запатентовать).
    • До самого конца XX в. в европейских странах большинство заявок на патентование методов лечения (вакцинация, лекарственная терапия) отклонялось Европейским патентным ведомством. Однако ситуация понемногу меняется: появилось понятие вторичного медицинского применения (secondary medical use), включающее в себя и методы лечения заболеваний (medical treatment methods). А объекты вторичного медицинского применения, согласно ст. 54 (5) Европейской патентной конвенции от 2000 г., разрешается запатентовать: «Новые схемы лечения патентоспособны как «новое применение», если они отвечают критериям новизны и изобретательского уровня».

      29.10.2004 г. апелляционной палатой ЕПВ была принята резолюция, позволяющая запатентовать вторичное медицинское применение в тех случаях, когда оно является новым медицинским назначением. Четырьмя годами позже в Великобритании суд, слушавший дело Actavis vs Merck, разрешил запатентовать новые терапевтические применения даже в тех случаях, когда их новизна заключалась только в ранее не известной схеме лечения.

      Благодаря этим изменениям подхода к защите интеллектуальной собственности стало возможным запатентовать схемы лечения и использование определенных медикаментов даже тогда, когда сам лечебный метод уже известен. Это благоприятно повлияло на положение фармацевтических компаний, которые занимаются клиническими испытаниями уже известных препаратов.

      В Европе возникла следующая ситуация с лекарственными средствами: когда срок патента на какой-либо препарат подходит к концу, изготовитель дженерика может запатентовать метод лечения с его использованием как новый. Но если обладатель патента на оригинальный препарат снабжает лекарственные упаковки схемой его приема, и производитель дженерика предлагает ту же схему и пытается запатентовать свой продукт, то это является основанием для судебного иска по поводу нарушения патента.

      В нашей стране запатентовать методики лечения (как и изобретения других видов) может автор (гражданин или организация), за которым они были изначально закреплены. Это право можно передать, включив соответствующий пункт в трудовой договор с работником (ясно указав, что создание нового терапевтического метода является частью трудовых обязанностей автора), либо подписав договор уступки прав на патентование.

      После принятия данного закона различные авторы запатентовали немало странных методов и устройств, лежащих в области псевдонауки и эзотерики – торсионные поля, биокорректоры, лечащие пирамиды и т. п.

      Так, был выдан патент № 214362 под названием «Способ усиления жизнедеятельности организма с помощью панциря черепахи». Этот метод предполагал ускорение функций человеческого организма в результате помещения пациента в некую конструкцию, похожую на черепаший панцирь, точно так же, как в нем располагалась бы сама черепаха. Причем для успеха процедуры требовался настоящий панцирь, подобранный под габариты и возраст человека: например, оболочки гигантских черепах – грифовой (Macroclemys temmincki) или слоновой (G. elephantopus), карапакс в которых достигал 1,5 м. Абсурдность идеи не помешала, однако, запатентовать этот метод.

      Примеры нелепых запатентованных методов

      Вышеописанный пример убеждает нас в том, что в России в определенный период можно было запатентовать любые методы, даже самые бредовые и нелепые. Но и в остальном мире подобных курьезных случаев тоже было немало.

      1. Метод трехшагового зачесывания волос, призванный скрыть лысину, запатентовали в 1977 г. Проблема облысения тревожит очень многих людей по всему миру, поэтому этот способ обрел большую популярность. Он абсолютно прост и понятен: сначала все волосы делят на три большие части, а потом зачесывают их на те участки головы, где имеются залысины.

      Этот метод был запатентован более 30 лет назад и по-прежнему приносит прибыль автору, поэтому использование его с коммерческими целями (например, в парикмахерских) запрещен.

      2. Метод качания на качелях. От привычного способа качания – вперед-назад – он отличается направлением: предполагается, что двигаться можно из стороны в сторону, перемещая вес своего тела так же, как всегда, но вправо-влево. К сожалению, попрактиковать его не получится, поскольку выпуск качелей, которые могут работать подобным образом, запрещен – ведь изобретатель запатентовал данный метод.

      3. Метод дрессировки кошек при помощи лазерной указки. Это «оригинальное» изобретение заключается в том, чтобы заставить кошку гоняться за движущейся яркой точкой от лазерного луча.

      Однако специалисты в области ветеринарной медицины утверждают, что такая тренировка – как посредством лазерной указки, так и с помощью обычных солнечных зайчиков – не идет на пользу домашним животным. Эта «охота» не дает никакого ощутимого результата, каждая погоня оканчивается неудачей, и в больших количествах такие игры могут вызвать у кошки психическую травму. Остановиться в любой произвольный момент кошка не может, поскольку преследование движущегося объекта – инстинктивное действие.

      Более того, психологи выявили похожую зависимость от светящихся пятен и у людей: телевизор точно так же приковывает человеческое внимание, как бегающий по стенам лазерный блик – кошачье.

      4. Метод и соответствующий аппарат для вдыхания свежего воздуха. Это изобретение запатентовали в 1982 г. в США, когда пожары в жилых домах и отелях участились и стали серьезной проблемой. В связи с этим стали разрабатываться системы для подведения воздуха людям, находящимся в горящем здании, которые позволили бы им дожить до приезда пожарных или службы спасения. Изобретатель предложил вставить в унитаз шланг и дышать через него. И это действительно возможно, хотя чистота такого воздуха сомнительна.

      5. Метод энергоинформационного воздействия на биологические объекты и окружающую среду с помощью музыкального духового инструмента «Гамаюн». По замыслу изобретателя, который поспешил запатентовать свой метод, воздействие имеет дистанционный и опосредованный характер, как на энергетическом уровне, так и на уровне кодирования поля. Для этого действующий элемент (акупунктурные иглы или иные электропроводящие предметы) устанавливают прямо на биологический объект, а так называемый информационный полевой кодирующий элемент для бесконтактного воздействия (руны в качестве пиктографических резонаторов) – в любом другом месте.

      6. Метод изучения телепатической коммуникации. Он заключается в постоянной фиксации и последующей обработке сигналов, имеющих биоэлектрическую природу, которые получателю отправляет индуктор. Аппаратное снятие этих сигналов предполагается делать с помощью электродов, контактирующих с телом получателя и через коллекторные пластины подключенных к политрону – устройству, определяющему вектор плотности биотока. Измерения проводятся до и после отправки телепатических сигналов.

      При патентовании метода лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия».

      Конференция ЮрКлуба

      патентование способов рекламы

      beautifullawyer 05 Сен 2008

      Обращаюсь к вам с заявлением, за помощью и советом, т.к. столкнулась с соврешенно вопиющей ситуацией!

      Предыстория: случайно стало известно, что в Украине существует патент на способ рекламирования товаров/услуг путем нанесения информации на ленту кассового транспортера.

      Изменения в патентный закон приняты в 2003 году. До того любые способы и метода ведения бизнеса не патентовались, но теперь, после изменений, данного ограничение снято.
      Наш Укрпатент же придерживается политики «мы выдадим, а вы сами потом разбирайтесь как хотите»

      Проведя патентный поиск, обнаружила 17 (. ) патентов на полезные модели, так или иначе касающиеся способа рекламы. Подозреваю, что это еще не все

      Загвоздка в том, что для патентования полезной модели
      а) не требуется изобретательского уровня (т.е. каких-то спец. знаний, позволяющих придумать патентированный объект)
      б) не проводится проверка на мировую новизну объекта, хотя мировая новизна и заявляется как обязательный критерий патентоспособности. проверяется только локальная, т.е. укр. новизна

      Таким образом все патенты не являются новыми, т.к. указанный в них способы рекламы известны давно и по всему миру.
      Но формально до отмены (признания недействительными) патенты действуют и права на них принадлежат их владельцам. Т.е. остальным формально нельзя без разрешения использовать «их» способы рекламы!

      Я рассматриваю возможность инициирования судебных исков к владельцам патентов о признании патентов недействительными на основании нарушения критерия новизны.

      А теперь в связи с этим вопросы:

      — как обстоят дела с патентованием способов рекламы/маркетинга в РФ? Придерживается ли Роспатент такой же политики, как и Укрптатент — выдавать все подряд?

      — какими источниками я могла бы воспользоваться, какую литературу, учебники, аналитики, сайты РА или связанных с рекламой компаний я могла бы почитать, чтобы убедиться и доказать как контрагентам, так и в суде, что запатентованные способы рекламы давно известны и не новы, и используются во всем мире, являясь частью уровня техники?

      — наконец, если эти способы были когда-то давно запатентованы за рубежом — как найти такую информацию?

      — юристы: что думаем о ситуации в принципе? какие советы по суду?

      Интересует все по теме, на рус/укр/анг языках

      Всем огромное спасибо за любые ответы и советы, а также за PR
      ребята и девочки, это мне очень нужно и я очень надеюсь на любую вашу помощь

      Ниже привожу рефераты запатентованных в Украине способов рекламы (все, которые были на русском, так и привожу, т.к. есть много френдов из РФ; только двух рефератов на русском нет в базе — они на украинском, но думаю все вам будет и так понятно):

      Реферат (RU) патенту №12234 U
      Предлагаемый способ рекламирования предполагает нанесение текста или графического изображения на носитель информации, в качестве которого используется бумажная лента кассового аппарата.

      Реферат (RU) патенту №14879 U
      Предлагаемое устройство для рекламирования товаров выполнено в виде выдвижного лотка. Плоскость лотка расположена перпендикулярноплоскостиполкистоварами.

      Реферат (RU) патенту №16920 U
      Предлагаемый способ рекламы заключается в том, что рекламное сообщение размещается возле указателя номера дома или таблички с указанием названия улицы.

      Реферат (RU) патенту №19028 U
      Предлагаемый способ рекламирования товаров и услуг заключается в том, что размещают графическую или текстовую рекламную информации на носителе, обеспечивающим возможность многократного повторения и обновления информации. В качестве носителя информации используется наружная поверхность ленты кассового аппарата.

      Реферат (RU) патенту №19330 U
      Предлагаемый способ рекламирования товаров и услуг в общественном транспорте заключается в том, что в передней части салона транспортного средства размещают одно или несколько устройств для воспроизведения информации, со звуковым сопровождением, при движении или остановке транспортного средства. В качестве устройств для воспроизведения информации используются телевизионные видеомониторы, которые устанавливаются в металлических стойках под потолком салона. В качестве носителей рекламной информации используются компакт-диски. Рекламные сообщения чередуются с информационными сообщениями и объявлениями.

      Реферат (RU) патенту №19819 U
      Предлагаемое рекламное устройство содержит плоский носитель информации для размещения текстовых или графических информационных сообщений, обеспечивающий возможность многократного воспроизведения сообщений. В качестве такого носителя информации используется наружная поверхность ленты кассового аппарата на предприятиях торговли.

      Реферат (RU) патенту №20601 U
      Предлагаемый способ рекламирования товаров и услуг предполагает размещение текстовых или графических информационных материалов на носителях информации. В качестве носителей информации используются панели, которые закрепляются на тележках для перемещения товаров в магазинах или других торговых помещениях.

      Реферат (RU) патенту №21111 U
      Предлагаемый способ рекламы предполагает создание рекламных сообщений с помощью компьютерных средств, передачу сообщений на видеопроекторы и запись сообщений на носители информации.

      Реферат (RU) патенту №21161 U
      Способ активной рекламы товаров или услуг включает осуществление рекламы с помощью электронных рекламных объектов. Рекламу товара или услуги осуществляют с помощью видео- или аудиоинформации автоматически, только при наличии потенциального потребителя, наличие которого контролируют также автоматически. Рекламируемый товар или рекламное изображение товара или услуги в момент рекламирования подсвечивают источником освещения постоянно или переменно во времени и автоматически фиксируют поведение и высказывания потенциального потребителя. При дальнейшем присутствии потенциального потребителя в зоне визуального восприятия рекламируемого товара или визуального изображения рекламы товара или услуги, контролируемом также автоматически, и после аудиорекламы товара или услуги потенциальному потребителю предлагают ответить на вопросы относительно рекламируемого товара или рекламы товара или услуги в автоматическом режиме. Ответ потенциального потребителя записывают на магнитные и оптические носители информации также в автоматическом режиме.

      Реферат (UA) патенту №3223 U
      Спосіб рекламування товарів та/або послуг у громадському транспорті, що включає розміщення в громадському транспорті щонайменше одного засобу (системи) відтворення візуально-звукової інформації, підбір реклами товарів та/або послуг і трансляцію реклами товарів та/або послуг у салоні транспортного засобу. Як засіб візуально-звукової інформації використовують ефірний радіо- та/або телевізійний приймач із засобами відтворення звукової та/або візуальної інформації, що настроюють на частоту конкретної радіо- та/або телевізійної станції, і виконують підбір реклами товарів та/або послуг, причому трансляцію реклами товарів та/або послуг на обраній частоті в салоні транспортного засобу виконують в погоджений з цією радіо- та/або телевізійною станцією період часу на обладнанні, що унеможливлює зміну заданої частоти без погодження з цією радіо- та/або телевізійною станцією.

      Реферат (UA) патенту №4090 U
      Спосіб рекламування і просування товару на ринку включає підбір та виготовлення візуальної інформації і нанесення її на товар та/або упакування товару. Добір інформації ведуть по джерелах, що не відносяться безпосередньо до товару. На товар та/або упакування товару додатково наносять посилання на джерела інформації, наприклад, адреси інтернет-сайтів, на яких відібрана інформація представлена більш докладно

      Реферат (RU) патенту №55246 A
      Предлагаемый способ рекламирования продукции заключается в том, что внешний вид объекта рекламы отображают в виде картины, рисунка или с помощью изменения цвета, эстетических параметров или параметров, определяющих зрительное восприятие или стиль изображения. Изменение параметров, характеризующих стиль изображения, и цвета обеспечивается с помощью вращения полусферических элементов. Для привлечения внимания зрителя предусмотрена выдача звуковых сигналов, формируемых с помощью отверстий в стенках полусферических элементов.
      Предлагаемое устройство для осуществления способа содержит основание, опорную колонну и консоли, установленные на колонне на подшипниках. На консолях расположены полусферические элементы, окрашенные в различные цвета. В стенках полусферических элементов расположены отверстия для формирования звуковых сигналов.

      Реферат (RU) патенту №5995 U
      Предлагаемая система для рекламирования содержит носители информации и рекламные стенды, расположенные вдоль транспортной магистрали на полосе, разделяющей противоположно напрвленные транспортные потоки

      Реферат (RU) патенту №57406 A
      Предлагаемое устройство для рекламирования содержит полотняный носитель рекламного изображения, закрепленный на опоре.

      Реферат (RU) патенту №65159 A
      Предлагаемый рекламный стенд с изменяемой конструкцией, предназначенный для рекламирования товаров и услуг, выполнен из кубических элементов с различными размерами, соединенных между собой с помощью упругих связей по вертикальной и горизонтальной осям элементов. Стенд может принимать форму параллелепипеда, образованного двумя рядами кубических элементов, или, после поворота крайних кубических элементов на 180 градусов, форму куба. Рекламные сообщения, содержащие текстовую информацию о рекламируемых товарах и услугах и изображения, соответствующие товарам и услугам, расположены на поверхностях граней кубических элементов.

      Реферат (RU) патенту №65467 A
      Предлагаемый способ рекламирования лечебно-профилактических продуктов растительного предложения заключается в том, что рекламную информацию представляют, в виде рекламного сообщения, на носителе информации, обеспечивающем возможность индивидуального восприятия представленной информации предполагаемым потребителем продукта. Рекламное сообщение содержит данные о содержании химических элементов в составе продукта и данные о лечебных и профилактических свойствах указанных химических элементов, оказывающих влияние на организм человека. Эти данные наносятся также на упаковке продукта, с указанием названий и обозначений химических элементов, обеспечивающих повышенную биологическую активность продукта. В соответствии с настоящим изобретением предлагается также носитель рекламной информации, предназначенный для размещения рекламного сообщения с данными о составе продукта, свойствах продукта и влиянии продукта на организм человека.

      Реферат (RU) патенту №8979 U
      Предлагаемый способ рекламирования и систематизированной продажи для распространения товаров и услуг на ринке предполагает использование компьютерной информационной сети, объединяющей изготовителей, коммерческого банка и координатора продаж, для передачи предложений о продаже и информации о товарах и услугах с целью привлечения покупателей.

      Способ рекламы патент

      22 ноября, агентство IMHO (http://www.imho.ru) распространило открытое письмо (http://www.netoscope.ru/news/2001/11/22/4146.html), в котором предупредило своих конкурентов, что начиная с Нового года оно будет преследовать по суду компании, использующие технологии, на которые IMHO получает сейчас патент. IMHO угрожает конкурентам патентом на колесо

      Открытое письмо компании IMHO

      Некоторые игроки рынка интернет-рекламы подставляют своих клиентов

      6 июня 2001 года наша компания Internet Media House Russia (IMHO) провела презентацию в гостинице Рэдиссон-Славянская, где представила новый способ рекламы в интернете, при применении которого значительно повышается эффективность рекламы. Суть способа — увеличение рекламного баннера на экране при наведении на него курсора мыши. Технология получила название ScreenGlide, и под этим знаком она известна большинству заинтересованных людей.

      Помимо маркетинговых действий компания ИМХО предприняла и ряд формальных шагов. В частности, по доверенности от уполномоченных лиц, в соответствии с Патентным Законом России от 3.09.92 N 3517-1 подала заявку на получение патента на указанный способ. При этом в качестве уровня аналога был указан патент корпорации Microsoft на графический интерфейс операционной системы»Windows» (US, A, — 5617526 позиция 34 в Фигуре 4 патента).

      Подавая заявку в Российское агентство по патентам и товарным знакам, компания ИМХО была уверена в том, что ее действия вызовут серьезный резонанс в среде профессионалов, занимающихся продажами рекламы в интернете. Так оно и произошло.

      Мы можем утверждать, что до начала 2001 года, когда данная технология была сформулирована, ни в России, ни в западной части интернета подобный способ рекламы не применялся. Более того, российское интернет-сообщество отнеслось к новой технологии с изрядной долей скептицизма. Мы, как и ранее — при лицензировании нами технологии DoubleClick, были подвергнуты едкой критике большинства специалистов в области интернет-рекламы.

      Однако начиная с августа, когда были получены первые ошеломляющие результаты применения технологии ScreenGlide, отношение изменилось. Убедившись в эффективности применяемого нами способа, некоторые компании-рекламораспространители (рекламные агентства) начали с этого момента и продолжают по сегодняшний день применять в своей деятельности и продавать своим клиентам рекламу, полностью или частично основанную на технологии ScreenGlide.

      На сегодняшний день мы заметили примеры противоправного применения патентуемого нами способа (полностью или частично) в рекламных кампаниях следующих рекламодателей: Desten Computers (компьютерный дилер), Diver Motors (дилер Volkswagen), Квартал 22-23 (строительная компания), Teboil (автомобильные масла) и, что самое удивительное, Pringles (брэнд, принадлежащий компании Procter&Gamble). Мы сознательно не указываем посредников, благодаря которым была незаконно использована технология ScreenGlide.

      Мы прекрасно понимаем, что клиенты, в рекламных кампаниях которых применялся данный способ, по большому счету ни в чем не виноваты, они были введены в заблуждение недобросовестным отношением субподрядчика к авторскому праву. Тем не менее, в результате проведения таких рекламных кампаний нам наносится материальный ущерб.

      Мы, разумеется, не собираемся требовать никаких компенсаций с этих компаний до тех пор, пока мы считаем, что их умышленно вводят в заблуждение. Мы готовы встретиться и разъяснить нашу позицию всем указанным выше уважаемым рекламодателям.

      Пока же мы обращаемся к рекламодателям с призывом: проявляйте бдительность по отношению к использованию новых технологий интернет-рекламы! Цена на ScreenGlide не настолько высока, чтобы оправдать ее пиратское использование.

      И, наконец, мы обращаемся к лицам, отлично осознающим, что они делают: остановитесь! Не все деньги одинаково полезны. Возможно, вы просто не отдаете себе отчета о последствиях, которые ваши действия могут повлечь. Возможно, у вас эмоции преобладают над опытом, особенно юридическим опытом. Но вы подставляете не только себя и своих учредителей — вы подставляете своих рекламодателей, то есть своих клиентов! То есть реализуете свои финансовые и моральные амбиции за чужой счет. Вы рассчитываете на безнаказанность и инерцию? Зря.

      До 31 декабря 2001 года мы согласны закрывать глаза на незаконное применение способа, патентуемого нами. Но с 1 января 2001 года мы будем считать проводимые рекламные кампании и собирать доказательства для обращения в суд с иском о возмещении убытков. У вас есть больше месяца для пересмотра идущих и планируемых рекламных кампаний, в которых используется наша технология. После этого мы будем вынуждены считать наносимый нам ущерб в размере 2 долларов за тысячу показов (цена технологии по прайс-листу).

      Против компаний и лиц, противозаконно применяющих патентуемый нами способ в своей хозяйственной деятельности, мы будем вынуждены направить иски о возмещении ущерба в соответствии со статьей 31 Патентного Закона РФ, а против лиц, незаконно использующих изобретение, будут поданы заявления по основаниям, оговоренным в статье 147 Уголовного кодекса России, которая предусматривает наказание сроком до 5 лет лишения свободы (при условии, что действие было совершено неоднократно и по сговору группой лиц).

      Поскольку процедура получения патента длительна, так как связана она с многочисленными экспертизами и известной медлительностью государственных органов, постольку мы используем способ, которому до получения патента предоставляется временная правовая охрана, в соответствии со статьей 22 Патентного Закона Российской Федерации.

      Мы понимаем, что в России не все хорошо относятся к компаниям, отстаивающим свои права, и что в России все еще достаточно широко распространено противоправное использование результатов интеллектуальной деятельности — никто не возьмется отрицать наличие контрафактных экземпляров продукции в свободной розничной продаже. Но, благодаря заметным позитивным изменениям, которые происходят в нашем обществе сейчас, благодаря тому, что закон и порядок постепенно входят в жизнь российского общества, мы собираемся использовать все допускаемые законом методы для того, чтобы защитить наши права, и будем настаивать на применении всех предусмотренных законом мер против нарушителей наших прав, прежде всего на применении уголовного преследования против групп лиц, занимающейся противоправной деятельностью.

      Мы сознаем, что кто-то опять назовет наше письмо «угрозой». Так вот — это не угроза. Это — предупреждение. Есть большая разница между угрозой и предупреждением: угроза является обещанием причинить вред, мы же не хотим причинять вреда, мы лишь хотим защитить наши права в отношении ScreenGlide.

      Мы еще раз обращаемся ко всем здравомыслящим людям — уважайте законы, уважайте авторское и патентное право. Как говорили римляне — закон суров, но это закон. Dura lex, sed lex.

      Арсен Ревазов, Председатель Совета директоров IMHO 22 ноября 2001 года г. Москва

      К вечеру того же дня конкуренты написали ответное открытое письмо. Под ним подписались: Promo.ru, AdWatch, Gorod-Interactive, 2Sun, A-Net.

      IMHO еще летом подала заявку на патент, речь в которой идет о способе «увеличения рекламного баннера на экране при наведении на него курсора мыши». Тогда же IMHO разослало всем заинтересованным сторонам информационное письмо об этой заявке. Всерьез историю с патентом мало кто воспринял. Сейчас IMHO уже начинает грозить судебными разбирательствами.

      В первую очередь гнев IMHO относится к агентству Promo.ru. Рекламные кампании именно этого агентства перечислены в письме Арсена Ревазова, председателя совета директоров IMHO.

      Поэтому нет ничего удивительного, что одним из инициаторов коллективного письма агентств стал глава Promo.ru Тимофей Бокарев.

      Ниже целиком приведен текст открытого письма, которое буквально час назад начали рассылать рекламные агентства, вошедшие в «антиимховскую» коалицию.

      О НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ АГЕНТСТВА ИМХО Открытое письмо участников российского рынка интернет-рекламы

      Причиной, вынудившей агентства 2Sun, AdWatch, A-Net, Gorod-Interactive, Promo.Ru отправить это письмо, стал ряд заявлений компании ИМХО. Эти заявления способны нанести вред как бизнесу интернет-агентств, так и всему рынку интернет-рекламы в России. ИМХО занимается в настоящий момент прямым шантажом всего рынка, причем не только в области технологий.

      Арсен Ревазов (IMHO):

      :. мы обращаемся к рекламодателям с призывом: проявляйте бдительность по отношению к использованию новых технологий интернет-рекламы! Цена на ScreenGlide не настолько высока, чтобы оправдать ее пиратское использование.

      Мы обращаемся к площадкам: не допускайте применения на своих серверах технологий, нарушающих авторские права. Вы косвенно становитесь соучастниками противозаконных действий, к тому же вы наносите ущерб нам, ИМХО, — одному из самых крупных поставщиков рекламы, одному из главных источников денег для вас!

      До 31 декабря 2001 года мы согласны закрывать глаза на незаконное применение способа, патентуемого нами. Но с 1 января 2001 года мы будем считать проводимые рекламные кампании и собирать доказательства для обращения в суд с иском о возмещении убытков.

      У вас есть больше месяца для пересмотра идущих и планируемых рекламных кампаний, в которых используется наша технология.

      Ряду агентств поступали угрозы от ИМХО о направлении клиентам этих агентств писем с требованием прекратить размещение rich-media рекламы. Нас нисколько не пугает перспектива судебных тяжб с ИМХО, так как с юридической точки зрения их претензии смехотворны. Вот как прокомментировал сложившуюся ситуацию руководитель юридической службы e-Buro Виктор Мещенков:

      Насколько мы поняли из всех писем должностных лиц и сотрудников ЗАО , в т.ч. из последнего , данная компания (ЗАО ) заключила договор о передаче исключительных прав (или неисключительного права) с компанией ScreenGlide. После этого ЗАО подало в Роспатент заявку на выдачу патента на изобретение, и в настоящий момент данная заявка проходит экспертизу по существу в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).

      В этой связи нам непонятно, на каком основании ЗАО , не обладая еще патентом на изобретение, присылает нам информационные письма, а также требует прекратить действия, якобы нарушающие права ЗАО .

      На основании ст.22 Патентного закона РФ от 23.09.1992г. ?3517-1 заявленному изобретению с даты публикации сведений о заявке до даты публикации сведений о выдачи патента предоставляется временная правовая охрана в объеме опубликованной формулы. На основании данной статьи Патентного закона ЗАО предъявляет претензии к ряду агентств. ЗАО неправильно толкует нормы материального права, т.к. на основании п.3 ст.22 Патентного закона патентообладатель имеет право на денежную компенсацию от физического или юридического лица, использовавшего заявленное изобретение в период временной правовой охраны только (. ) после получения патента на изобретение. В этой связи ЗАО не имеет права в настоящий момент требовать от кого-либо предпринимать какие-то действия (или наоборот не предпринимать) в соответствии с заявкой на выдачу патента на изобретение, т.к. в соответствии со ст.3 Патентного закона правовая охрана изобретения осуществляется на основании патента на изобретение.

      Действия ЗАО с правовой точки зрения абсолютно безграмотны, и их можно сравнить разве что с ситуацией, когда истец в суде требует от кого-то на основании своей позиции, изложенной в исковом заявлении, определенных действий (или бездействия) до вынесения решения суда. Агентства в подобной ситуации не собираются идти на поводу у ЗАО и готовы рассматривать ситуацию с якобы нарушением прав на изобретение ЗАО только после выдачи официального патента на изобретение Роспатентом, преждепользования в отношении объектов, которые регистрирует ЗАО .

      С точки зрения агентств — серьезных игроков рынка интернет-рекламы, представляющих ситуацию на рынке, ЗАО , на который оформляется патент, не обладает патентоспособностью. Но не исключено, что патент может быть зарегистрирован, как это было в многочисленных случаях злоупотребления правом (например, Фонд запатентовал несколько лет назад такие объекты, как: табуретка, рельса, бутылка, гвоздь и т.д. и требовал от производителей подобной продукции деньги за нарушение патентных прав). Естественно, что данные патенты были в течение определенного времени отменены, а Генеральный директор Роспатента А.Д.Корчагин лично высказался по этому поводу. К сожалению, в настоящий момент возможны многочисленные злоупотребления правом при регистрации объектов интеллектуальной и промышленной собственности.

      В информационном письме содержится информация для клиентов агентств, которая фактически является недобросовестной конкуренцией. Агентства, чьи права нарушаются, являясь добросовестными компаниями и не нарушающими чьи-либо права, предупреждают ЗАО , что в случае нанесения ущерба подобными действиями (информационными письмами и т.п.), данные действия будут восприниматься как недобросовестная конкуренция и действия, порочащие деловую репутацию агентств (ст.152 Гражданского кодекса РФ). Агентства в случае продолжения недобросовестной конкуренции намерены подать исковое заявление в арбитражный суд, а также жалобы в государственные органы исполнительной власти (МАП и другие) с целью защиты своих нарушенных прав, а также с целью прекращения недобросовестной конкуренции.

      Далее переходим от вопросов юридических к вопросам этики поведения на рынке, которую по нашему общему мнению именно ИМХО серьезно нарушило:

      Мы можем утверждать, что до начала 2001 года, когда данная технология (ScreenGlide) была сформулирована, ни в России, ни в западной части интернета подобный способ рекламы не применялся. Более того, российское интернет-сообщество отнеслось к новой технологии с изрядной долей скептицизма. Однако начиная с августа, когда были получены первые ошеломляющие результаты применения технологии ScreenGlide, отношение изменилось.

      В рекламе технологии, базирующиеся на Flash, JavaScripts и Layers, используются давно, гораздо раньше 2001 года, в том числе и в России. Среди западных компаний, которые давно и активно используют эти технологии, можно выделить:

      http://bluestreak.com http://www.ad4ever.com http://www.cursormate.com http://www.unitedvirtualities.com

      Более того, ни одна из компаний не пытается претендовать на эксклюзивное использование rich media. Посмотрите раздел RichMedia GuideLines (http://www.iab.net/rich_content) сайта Internet Advertising Bureau (напомним, что IAB — широко признанная некоммерческая ассоциация, занимающаяся вопросами популяризации и стандартизации интернет-рекламы в мире).

      ОСОБЕННО следует обратить внимание на следующую ссылку: http://www.iab.net/rich_content/rollover.html (найдите хотя бы малейшее отличие от ScreenGlide).

      Патентовать схему, по которой на месте малого рекламного блока при наведении на него мышкой появляется больший — совершенно нелепо, т.к. это очень напоминает функционал меню многих сайтов, подсказки в Windows и т.д. Заверяя общественность в том, что здесь у ScreenGlide есть элемент новизны и оригинальности, Арсен Ревазов, мягко говоря, лукавит.

      Мы не разделяем мнение, что такая форма взаимодействия пользователя с рекламой максимально эффективна. Именно поэтому никто из агентств никогда не повторял функционал ScreenGlide, а не потому, что этот способ якобы имеет некоторые шансы в будущем быть защищенным патентом. Каждый из нас использует технологии rich-media (в том числе оформленные юридически), но никто не пытается запрещать или навязывать свою собственную технологию другим.

      Рынок интернет-рекламы еще мал, мы должны вместе строить его, а не пытаться сдерживать его развитие. Любые ограничения деятельности рекламных агентств и тем более попытки внести на рынок ограничения, которые не имеют под собой ни юридического, ни этического основания, только затормозят его развитие.

      Нет никаких оснований, чтобы такие компании как ИМХО пытались юридическим образом принудить рекламодателей работать исключительно с собой, использовать исключительно ScreenGlide и платить те деньги, которые ИМХО объявит:

      Этого не будет! Рынок это каждый из нас, каждая площадка, каждый рекламодатель. Никому не позволено навязывать собственные правила. У нас есть свобода выбора, и мы будем ее отстаивать.

      Тимофей Бокарев Promo.Ru

      Лев Глейзер AdWatch

      Максим Манылов Gorod-Interactive

      Дмитрий Можаев 2Sun

      Григорий Шанаев A-Net

      «Нетоскопу» также удалось получить частные мнения представителей рекламного рынка по поводу открытого письма IMHO.

      Вера Бондаренко (2Sun):

      «Все это ерунда. Ни одна технология по использованию rich media не может быть монополизирована. Этого нет нигде, ни в Европе, ни в Штатах».

      Сергей Ищенко, председатель совета директоров «Манифеста»:

      «Прочитав очередное последнее китайское предупреждение с нетерпением и интересом жду 31 декабря, когда ИМХО собирается «разуть» все тягачи российского рынка интернет-рекламы, некоторые из которых уже больше года с успехом переводят рекламу в Рунете на новые, удобные, качественные и практичные колеса, якобы запатентованные IMHO несколько месяцев назад».

      Даниил Виннер, исполнительный директор агентства «Манифест»:

      «Очень сильно сомневаюсь, что за нарушение патентного права можно быть осужденным по уголовному кодексу.

      Я это расцениваю как попытку компании, которая переживает крайне тяжелые времена, удержаться на рынке. IMHO прекратило свое существование как медиабаинговое агентство фактически еще в мае этого года и теперь пытается себя позиционировать как высокотехнологичное агентство, лицензированное до невозможности. Это письмо, безусловно, направлено не на игроков рынка, которые вряд ли воспримут его серьезно, как это было до сих пор, а на вполне определенных клиентов, за которых IMHO пытается сейчас побороться всеми средствами.

      Кроме того, любой скандал — очень хороший повод еще раз «засветиться» в СМИ. Но действия IMHO в данном случае кажутся мне не слишком корректной попыткой ввести в заблуждение рекламодателей. Как говорили древние римляне, vacua vasa plurimum.

      Как уже указывалось (http://www.netoscope.ru/theme/2001/11/21/4070.html), АИР «Манифест» использует такие баннеры с ноября 2000 г.»

      Кирилл Шиденко, директор AdVerso:

      «Патент, заявку на который подало IMHO, не покрывает технологию AdVerso. У IMHO к нам никаких претензий не было, нет и быть не может. Мое отношение к этому патенту? Я отвечу словами Высоцкого: «Вор должен сидеть в тюрьме». Вопрос с патентом, конечно, сейчас спорный, но вот если он будет зарегистрирован. Почему IMHO апеллирует в первую очередь к Бокареву? Бокарев решил оказаться самым умным и соединил ScreenGlide и AdVerso в одном флаконе».

      Читайте так же:  Купить квартиру в Рыбинске. Купля и продажа квартир рыбинск

    По admin

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *